饮料的“智能零售柜”你使用过吗？

2019 年起，元气森林把微博、小红书、抖音作为“三板斧”集中投放：先用中腰部 KOL 铺量，再让大量素人跟拍“0 糖 0 脂”测评、调酒配方、便利店打卡，仅 2020 年就投放 2 万+ 小红书笔记。经销商普遍反馈“2019 年突然很多人找货”，公司当年末便覆盖 8 万家便利店，销量同比翻倍。

“0糖0脂”在2026年依旧可以合法、合规、有效地使用，它仍然是饮料品类最简洁、最有力的健康卖点之一。“0糖、0脂、0能量”属于营养成分含量声称，只要终产品糖≤0.5 g/100 mL、脂肪≤0.5 g/100 mL、能量≤17 kJ/100 mL，即可继续标注“0糖0脂0卡”。营销层面口号依旧高效，但细节需升级。在“0糖0脂”策略的基础上，元气森林进行了线下的渠道升级，从原本散布在便利店的零售渠道，扩展到线下的智能零售柜。

为什么元气森林把“智能零售柜”当成战略级渠道呢？